シニア層の声から生まれた「旅する服」登場！しまむら×趣味人倶楽部が共同開発、日本旅行クーポンキャンペーンも

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380名のシニアの声から生まれた旅行服
コラボ記念キャンペーン概要
株式会社オースタンスについて

380名のシニアの声から生まれた旅行服

このプロジェクトは、「趣味人倶楽部」のユーザー380名を対象としたアンケート調査とインタビューに基づいています。シニア層が旅行時に着る服に求めるインサイトを定量・定性の両面から抽出し、その結果を直接商品開発に反映させる「コミュニティ共創型」のモデルが採用されました。

「旅行好きシニア」のニーズを可視化

しまむらが「趣味人倶楽部」をパートナーに選んだ背景には、会員の約7割が国内旅行に関心を持ち、情報ニーズでも「旅行」（45.2%）が「健康」（40.2%）や「グルメ」（28.6%）を上回るという親和性があります。この「旅に対して能動的なシニア層」から直接意見を集めることで、一般的な市場調査では得られない細かな悩みや理想が商品開発に活かされました。

趣味人倶楽部媒体資料はこちら: https://ostance.com/lab/documents/bjqalsyas9benlm2gff6ldr3

調査で明らかになった3つのシニアインサイト

2025年12月に実施されたアンケート調査では、旅行に持っていく服に求める機能として、以下の3点が上位に挙げられました。

シワになりにくい素材: 旅先でのアイロンがけの手間を省きたいというニーズ。
温度調節のしやすさ: 観光地、乗り物、屋外など、場所による温度差に対応できる機能性への要望。
ストレッチ性: 長時間の移動や歩行でも疲れにくい、体への負担軽減。

これらの調査結果は、商品企画やコーディネート設定に直接反映され、様々な移動手段での快適さを追求した「旅する服」が誕生しました。

オースタンスの「共創型商品開発」

今回のしまむらとの取り組みでは、定性調査と定量アンケートを通じてシニアの旅行ニーズが可視化され、商品開発に直接反映されています。株式会社オースタンスは、このような定量調査に加えて定性インタビューを組み合わせ、「数字の裏にある本音・文脈」まで深掘りする独自のリサーチサービス「シニアビジネスリサーチ」を提供しています。このサービスは、シニア向け商品開発やマーケティングの精度向上を目指す企業に活用されています。

サービスの詳細はこちら: https://research.ostance.com/

コラボ記念キャンペーン概要

「旅する服」の発売を記念して、日本旅行の協力のもと、抽選で5,000円分の旅行クーポンが当たるキャンペーンが実施されます。

応募受付期間

2026年4月29日(水) ～ 2026年5月31日(日)

懸賞賞品

抽選で100組に日本旅行で使える5,000円分の旅行クーポン

対象となる方

しまむらグループ公式アプリの本会員登録をしている方
ファッションセンターしまむら店舗でアプリ会員証を提示のうえ、コラボ対象商品を購入した方
しまむらグループ公式アプリから会員特典に応募した方

上記1〜3のすべてに該当する方が対象です。

応募方法

詳しい応募方法はしまむらグループ公式アプリで確認できます。
https://www.shimamura.gr.jp/shimamura/featured/member/

株式会社オースタンスについて

株式会社オースタンスは、「歳を重ねて、楽しみがある人生に。」というビジョンを掲げ、シニア世代向けのサービスを展開しています。シニア向けサービスを展開する企業に対し、事業開発からシステム開発、集客・グロース支援、CRM設計、CSサポート、調査リサーチ、ユーザー共創までを一貫して支援しています。42万人の会員を擁する「趣味人倶楽部」のプラットフォームや、シニア研究機関「シニアDXラボ」の知見を活用し、シニア世代の日常にポジティブな変化をもたらすことを目指しています。